【第一商用车网 原创】
2023年，福田汽车27岁了。
8月28日“生日”当天，福田汽车为这一特殊的日子准备了一份特别的礼物——在北京司马台长城发布了新的品牌战略，点亮了焕新的品牌LOGO，并现场发布了两款全新产品——欧曼智蓝底部换电重卡和全新一代微卡祥菱Q。
福田汽车本次焕新战略由董事长常瑞亲自发布，他逐一介绍了福田汽车的“双碳”战略、新能源战略、数字生态战略和全球化战略，最后发布了福田汽车新的品牌战略:“让万物移动更自由！”
焕新，在汽车圈是个高频词汇。福田汽车的这次“焕新”有什么与众不同？作为商用车头部企业，福田汽车的“焕新”能给用户带来怎样的新价值？又将给行业来带怎样的升级？
点亮长城，一次与众不同的“焕新”
8月下旬，第一商用车网在收到福田汽车将在长城品举行品牌焕新发布会的邀请函时，就知道这一定是一次“大场面”。事实果然如此。福田汽车以点亮长城的方式发布全新品牌形象，福田汽车的新LOGO、代表“让万物移动更自由”的“EASY MOVE”字样、代表福田汽车不断创新，追求卓越的“钻石”形象，逐一出现在长城上空，堪称当晚“最亮的星”。
焕新，首先是视觉上的。初看福田汽车的新LOGO，就有扁平、和谐、现代的感觉。再细看一番，你会发现新LOGO的外圆更轻量化，这样不仅让钻石形象更加突出，也有以更轻盈的姿态奔赴未来的意思。外圆的寓意还不止于此，更蕴含着全球生态圈、能源的可持续性（能量的闭环）发展的含义，传递出全球视野的福田汽车要不断突破和创新，打造新能源全产业生态圈的决心。
随后发布的两款新车已挂上福田汽车新的LOGO，给人焕然一新的感觉。第一商用车网还注意到，这两款新车上LOGO的颜色也“焕新”了，代表生态环保，寓意拥抱自由无限的净空蓝，展现出福田汽车开启能源时代新格局，誓在新能源领域的大展宏图的态度。
但显然，福田汽车的“焕新”不止是视觉上的冲击。
发布五大战略 “让万物移动更自由”
在发布福田汽车新的品牌战略之前，常瑞分析了当前汽车行业所面临的机遇和挑战，他表示，“当前汽车行业正值百年未有的变局期，中国汽车行业正加快向新能源转型的步伐。福田汽车积极拥抱新能源发展浪潮，秉持绿色科技驱动能源革命，数字变革深化价值创造的经营理念，致力于成为绿色科技和市场领先的国际化企业。”
有这样的企业愿景和经营理念，福田汽车的战略焕新也随之而来。常瑞首先介绍了福田汽车的“双碳”战略，他表示，“福田汽车的目标是2028年实现碳达峰，2035年实现核心工厂碳中和，到2050年实现全价值链碳中和，并于2024年择机发布第一期ESG报告。同时着力发展绿色供应链，推动上下游合作伙伴向绿色低碳转型。”新能源战略更是被常瑞放在了重中之重的位置上，他强调，“要把新能源战略作为公司发展第一战略，不断再提速、再创新、再向上。福田汽车将围绕纯电、氢燃料和混动技术路线，加快新能源汽车产品布局，目标到2025年实现新能源产品渗透率达到20%；2030年新能源产品渗透率达到50%。”
在构建福田汽车数字生态系统方面，常瑞提出三条具体实施路径：一是创新营销模式，推动经销商从传统的销售、服务、配件向客户经营、二手车、卡友配、经营性租赁、能源补给等业务转型；二是将全面升级终端店面业态，搭建新能源生态港和生态店客户经营体系；第三则是加快数字化转型，以客户为中心，通过数字化变革构建高效的客户经营体系。
全球化战略被常瑞放在第四部分。他表示，“中国商用车产品已经具备全球竞争力，中国汽车出口前景广阔，未来可期。福田汽车将坚定不移地推进全球化发展战略纵深布局，实现规模化发展；巩固贸易市场基盘，加快推进产业化国家布局落地；同时着力提升投资决策能力、KD工程与交付能力、属地金融创新能力、国际化人才开发与培养。”
以上，都是福田汽车第四次开启品牌焕新战略的序章。“今天我们正式发布福田汽车新的品牌战略:‘让万物移动更自由！’这既是我们发展战略的集中体现，也是对未来美好生活的向往。我们期望，在未来，人、车、货、能源、数字和价值，能够实现空间与时间的自由移动，虚拟与现实的自由交互。福田汽车将始终坚持以客户为中心，通过科技赋能、商业模式创新和全球化运营，践行‘让万物移动更自由’的全新品牌理念。”
毫无疑问，福田汽车既然提出了“让万物移动更自由”这一新的品牌理念和战略，那必然会有相应的载体来承载这样的美好理念，而对用户来说，这将是他们对品牌“焕新”最直接的感受。
产品“焕新” 万物移动更自由，万家生活更美好
在福田汽车新LOGO点亮长城之后，悬挂新LOGO的欧曼智蓝底部换电重卡正式上市，祥菱Q全球首发。
欧曼事业部研发副总裁刘刚在介绍欧曼智蓝底部换电重卡时表示，“这是一款在新科技、新模式、新生态下创新研发的新能源重卡，具有更节能、更高效、更安全可靠、更智能等优势。它不仅是一个产品，更是通过移动装备升级、能源供给方式变革以及全新生态模式，构建重卡换电领域的全新生态，实现对应用场景、市场基盘、客户群体的迁移与变革。”
作为福田汽车的重卡业务，欧曼将打造全场景定制化底部换电解决方案，引领移动能源变革，用实力和实例诠释福田汽车“让万物移动更自由”的品牌理念。
随后，福田祥菱Q全球首发。据福田汽车业务副总裁、时代事业部总裁巩海东介绍，祥菱Q定位“全球微卡新势力”，是深度链合全球资源正向开发、也是福田汽车品牌焕新的首款全新产品。新潮的设计以及价值引领的变革，助力用户实现“让最后一公里移动更自由”的目标。同时引领微卡行业启势焕新，推动微车由基础型物流工具向智能移动装备升级，为用户带来自在、愉悦的高品质体验，践行“让万物移动更自由”品牌理念的同时，让万家生活更美好。
结语
在第一商用车网看来，欧曼和祥菱只是代表福田家族众多“兄弟姐妹”上台来表态。实际上，包括欧航欧马可、奥铃、火星皮卡、图雅诺风景等福田汽车旗下其他品牌都在现场展出了自家的当家产品，同样在以各自的实际行动践行福田汽车“让万物移动更自由”的品牌战略。
基于福田汽车超1100万的用户基盘，以及自身的强大执行力，不用等太久，用户和物流企业将切实体会到福田汽车本次“焕新”带来的，包括效率、舒适度、幸福指数等方面的提升，也包含为用户朋友、为合作伙伴，甚至是为行业发展带来的提升。而对整个商用车行业来说，在“双碳”目标实施、新能源、数字化生态，乃至全球化方面，作为领军品牌的福田汽车，又给行业做了一次好的示范。