第一商用车网 苏小鹏
2021年12月国内12家重卡品牌新闻传播整体点评：
在2021年12月（2021年11月29日-2022年1月2日）的5周内，国内12家主流重卡品牌的“第一影响力指数”总得分为3461分，环比2021年12月（2021年11月1日-2021年11月28日）的2880分上升20%，同比2020年12月的3233分上升7%左右。
作为2021年的收官之战，12月的“重卡第一影响力”排名既是一年工作的缩影，同时也是重卡品牌们稳固实力和实现“超车”的最后机会。不管是一只“脚”已经踏进年终总冠军的一汽解放，还是一直都勤勤恳恳的中国重汽和福田戴姆勒欧曼，或者常有惊喜发生的大运重卡，都在2021年的最后一个月上演了“一出好戏”。
解放传播指数“爆表” 重汽、欧曼各有亮点
2021年12月份，一汽解放的传播影响力可谓“爆表”——以779分的成绩再次刷新自己创造的最佳战绩。可以说，能“打败”一汽解放的只有一汽解放。
尽管品牌自带流量与光芒，但一汽解放却没有沾沾自喜、固步自封，而是用一个个令人“拍案叫绝”的传播案例来证明自己的名副其实。
12月，一汽解放用一场场别开生面的营销活动来为自己收官。2022商务年会中，解放共有69款展车，12台发动机，10套传动设备，115个TQC维修件亮相，充分彰显出解放的产品和技术实力；解放还重磅推出全新品牌——鹰途，国产自主高端重卡领域再添一席；解放青汽第四季卡车侠新春乐购会，“6+1”重好礼等你享；投资超11亿， 解放J7整车智能工厂投产；021载货车“压轴”新车将登场，解放JK6新款载货车配置揭秘等。
尽管领先了一整年，但12月的一汽解放完全没有放松，反而更加集中地输出和绽放，以传播爆表的表现为2021年划上了圆满的句号。
除了一汽解放，中国重汽和福田戴姆勒欧曼也在12月“毫不手软”。
这个月，福田戴姆勒汽车也迎来一个“小高潮”。设计美学与实用性的完美平衡，欧曼银河荣膺“2022中国年度卡车”桂冠；351批牵引车中，福田戴姆勒汽车再次上榜其新一代战略重卡新品；百公里油耗33L，欧曼GTL重卡助江苏卡友两年回本等，成为其本月的传播重点。
对中国重汽来说，12月，同样大事连连。12月30日，中国重汽集团2022年云商务大会在济南召开，本次大会现场，中国重汽展出了38款整车，既有传统能源重卡，又有新能源产品。此外，还有20款零部件展品展出；12月29日的中国重汽集团召开第二届科技创新发展大会，谭旭光对重汽未来5年发展“定调”，提“三步走”战略；重汽官宣，汕德卡C9H来了；12月18日，中国重汽2022年商务大会专用车分会在有“中国专用车之都”之称的湖北随州召开，同期，还举行了重汽专用车品鉴会，展示了其在专用车领域的最新成果；双十二“宠粉”大作战，中国重汽“亲人”服务开启护航模式；中国重汽首批30辆电动重卡顺利交付……可以说12月的中国重汽，收获不断且硕果累累。
红岩领衔腰部品牌 大运再创新纪录
相对于一汽解放领衔较为稳定的头部品牌，腰部品牌们的竞争则更为激烈。
2021年 12月“重卡第一影响力指数”排行榜
备注：“微信阅读传播”由本站根据第三方统计网站“新榜”得出
12月，上汽红岩以303分的成绩再次获得第四名的成绩，相对于去年，2021年的上汽红岩显得越发自信与从容，名次也逐渐稳定并领衔腰部品牌。品牌传播方面，12月，上汽红岩充换一体纯电动重卡批量交付，助力临沂临港经济开发区新能源绿色运输示范区建设；上汽红岩金刚自卸车首批交付老挝矿业；签约200辆，上汽红岩为“一带一路”赋予新动力；上汽红岩氢能重卡斩获搜狐网“年度卓越新能源重卡”大奖等。这个月，红岩既有大单交付的喜悦，也有收获肯定的满足。
值得庆祝的还有大运重卡，本月以258分的成绩位居第七名。不管是销量的稳中提升，还是品牌影响力的不断增强，大运重卡用实际行动展示了“有梦想谁都了不起”这句话。12月，大运重卡N8V轻量化渣土车广州地区新品上市会隆重举办；大运V7重卡持续热销；新能源汽车在邯郸地区交车仪式圆满成功；大运重卡N8V轻量化渣土车广州地区新品上市会隆重举办；山西省委常委、常务副省长张吉福一行莅临大运新能源汽车生产基地调研；“氢”装上阵！大运氢动力助力成渝氢走廊建设等，足以看出大运重卡在12月的辛勤耕耘。
除上述之外，12月比较有影响力的传播案例，还包括：订车68辆！陕汽德龙山东区域X6000高端客户年终盛典在青岛举行；汉马科技首批48辆华菱换电重卡交付马钢集团；徐工重卡获100多位潍坊意向客户青睐等。
编后语
随着2022年钟声的敲响，2021年也翻过了最后一页。作为重卡圈的十几位“主要演员”，他们2021年的表现值得人们点赞，更需要大家的鼓励和掌声。