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在2024年10月和11月，国内主流皮卡品牌纷纷发力，贡献了一个又一个精彩的传播案例；12月份，皮卡行业又涌现了哪些值得一提的营销范本？又有哪些新品登场？请看第一商用车网带来的详细解读。
长城居首 江淮升至第四
根据第一商用车网的统计，在2024年12月的“皮卡第一影响力指数”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次为长城、郑州日产、江西五十铃、江淮、福田、雷达、江铃、上汽大通、长安和庆铃。12月影响力总分值为1444分，环比增长4.34%，同比增长10.57%，再度实现双增，且涨幅较明显。
具体来看，12月长城继续以285分的高分登顶，领衔第二名郑州日产84分；江西五十铃以178分居于第三名，与身后的一众品牌拉开了一定的差距；江淮以156分再次进入前四名；福田位居第五，基于近几个月的表现来看，福田的排名已十分稳定；雷达、江铃、上汽大通和长安分列第六、七、八、九名，最大分差仅有14分。庆铃虽然位于第十名，但71分也是其相对较高的得分。
整体来看，除了排名靠前的品牌，腰部品牌的得分相比以往更加集中，第六至第九名并没有拉开差距，可见不少品牌仍有排名上升的空间。
年底新车集中亮相 “越野属性”成主流
临近2024年底，不少品牌集中推出了新产品，其中新品的“越野属性”成为了主要话题。
12月，郑州日产推出了全新的Z9皮卡。Z9定位“硬派新玩家”，是郑州日产的转型之作，新车的燃油版采用雷诺日产联盟M9T发动机+采埃孚8AT变速箱黄金动力组合，最大扭矩500牛米，最大功率140千瓦（190马力）。后续，Z9皮卡还将推出插电混动版本。随着Z9皮卡的登场，郑州日产将依托“全球多元越野平台”的多元拓展能力，推出燃油、插电、纯电、增程多种动力形式、多个细分市场的车型，为郑州日产在高端皮卡与越野领域填补了空白。
同样在12月，福田火星9越野刀锋版正式开启预售，官方预售价为17.98万元。与前期车型相比，新车带有高位进气涉水喉，标配铁制侧踏、后铁制高强度竞技杠、行李架、拉花、越野轮眉、熏黑轮毂、红色卡钳、285AT大轮胎，同时还预留了前绞盘加装空间，实用性拉满。在越野皮卡细分市场，火星9越野刀锋版无疑将成为新晋选手中的佼佼者。
12月18日，“满级大型越野皮卡”上汽大通MAXUS星际X上市发布，新车提供燃油和纯电两种选择，燃油版起售价15.58万元，纯电版起售价29.98万元。燃油版搭载上汽πPlus 2.5T柴油发动机，拥有165千瓦（224马力）峰值功率、520牛米峰值扭矩、100%爬坡能力和7.9升的综合百公里油耗；纯电版续航高达560公里，零百加速仅5.8秒。随着星际X的上市，大通皮卡不断树立高端皮卡标杆，引领我国皮卡向高端化、智能化、高质量方向进阶。
此外，还有一款纯电动皮卡新品亮相。12月下旬，商乘两用纯电皮卡雷达金刚上市，起售价9.98万元，新车提供标箱、长箱，两驱、四驱，以及310-605公里续航可选，以“动力颠覆、安全颠覆、操控颠覆、省钱颠覆”冲击商用皮卡市场。亲民的价格、可靠的性能和极低的运营成本，雷达金刚将成为又一款面向商用市场的“回本利器”。
皮卡圈也刮起了“安全风”
除了集中亮相的新车型，2024年12月，乘用车行业被众多主机厂追捧的“安全性”，也成为了皮卡圈的热门话题。
2024年12月“皮卡第一影响力指数”大事件统计
12月份，长城山海炮荣膺C-NCAP五星安全评级，成为C-NCAP 2024版新规程下五星安全认证皮卡。这也是山海炮在前不久荣获澳洲A-NCAP五星安全评级后再获殊荣，成为同时获得C-NCAP和A-NCAP双五星安全认证的皮卡，也是中保研C-IASI测评中安全性能达到三项全“G”的皮卡车型，刷新中国皮卡的安全新高度。凭借硬核实力斩获2024版C-NCAP五星安全认证，山海炮充分印证了长城炮产品的强悍安全性能，也为中国皮卡树立安全新标杆。
江淮皮卡在安全性能方面也毫不马虎。江淮T9（即全新悍途）8月即在澳洲ANCAP碰撞测试中荣获最高五星安全评级，也是澳洲ANCAP新规下中国品牌皮卡第一个五星皮卡。截至目前，仍然是全球皮卡综合得分第一，树立起行业安全标杆。澳洲ANCAP新规下最高五星安全评级以及中国品牌皮卡第一个五星、全球皮卡综合得分第一的“双第一”，是对全新悍途以及江淮皮卡技术与实力的最大肯定。这也是为何，在2024年1-11月，江淮皮卡出口累计销售能够达到4.9万辆，稳居中国品牌皮卡出口量排名第一的原因。
近期，2024年最新一期Euro NCAP安全碰撞测试结果公布，以“全球首个出口海外的中大型中国品牌纯电皮卡”身份出征欧洲市场的上汽大通eTerron 9，斩获顶级“五星安全”评级，成为首款且唯一一款获此殊荣的纯电皮卡。上汽大通不断收获Euro NCAP等全球最高等级的品质认证，丰富用户多样化、多层次的出行，正是“中国制造”在全球舞台上崛起的有力证明。
此外，江西五十铃12月也不乏看点。2024年，是“中华慈善总会江西五十铃点亮计划公益项目”开展的第五个年头，“点亮计划”来到了河南、云南的多个村庄开展援建工作，不仅为当地村民带来了温情，也为乡村振兴注入了活力。作为公益项目，江西五十铃“点亮计划”在为夜晚缺少光明的地区建造路灯的同时，发现援建地区普遍存在教育物资缺乏的情况。于是，自2021年起“点亮计划”进行了点亮升级，积极投身于爱心公益助学的事业中，为偏远地区的学生带去温暖和关爱，点亮教育之光。未来，江西五十铃将在国家乡村振兴重大战略政策的指导下，继续通过“点亮计划”公益项目为更多乡村带来光明。同时，江西五十铃也在不断研发更优质的产品，以助力乡村振兴和致富之路。
结束语
12月份，一系列皮卡新品的登场表明，皮卡行业正向着乘用化、高端化、专业化、新能源化的方向迈进。2025年，我国皮卡行业必将呈现出更加精彩的局面。