【第一商用车网 原创】
2月，汽车行业沉浸在迎接龙年春节的轻松氛围中。不过，虽然新车发布、试驾会等相关活动放缓，但新春优惠等活动如约而至，使得2月皮卡行业仍有不少亮点。
接下来请看第一商用车网的详细解读。
长安持续领跑 总分同比增幅明显
根据第一商用车网的统计，在2024年2月的“皮卡第一影响力指数”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次为长安、长城、江西五十铃、郑州日产、雷达、江铃、江淮、福田、庆铃和上汽大通。2月的总得分为1377分，环比1月上升3.7%，同比则上涨14.6%，增幅明显。
尽管进入了春节假期，但是长安在2月的宣传攻势丝毫不减，凭借239分的高分继续占据榜首；长城、江西五十铃和郑州日产紧随其后，且分差较小；雷达排名第五，其得分也与身后的品牌拉开了一定的差距；江铃、江淮、福田分列第六、七、八名，分差仅16分；庆铃、上汽大通位列第九、十名。
如果说去年12月和今年1月的夺冠是巧合，那么连续三个月力压行业领头羊长城获得“皮卡第一影响力指数”第一足以说明，长安已经建立起了较高的关注度与品牌自信；长城、江西五十铃、郑州日产对于第二名的争夺依旧十分激烈；从过去几个月的表现来看，雷达似乎已经坐稳了前五的位置，再次表明新能源皮卡拥有广阔的市场空间。
此外，春节假期对于皮卡品牌而言，并不是一个推进品牌形象建设的良机，期间不少品牌发布的传播内容以“刷存在感”为主，这也间接拉高的2月的总得分。
集体开启新春特惠
2月，不少皮卡品牌相继推出了新春特惠活动，通过最直白的方式让利于用户。
长城在2月推出了长城炮全家族新春购车季，当月购买越野炮，尊享限时优惠10000元、置换补贴10000元、金融贴息36期0息等钜惠福利；购买乘用炮、商用炮、金刚炮，尊享限时优惠1000元抵6000元、置换补贴5000元、金融贴息24期0息等超值优惠。此外，长城炮官方抖音直播间也带来“在线观看直播抽福袋”活动，新春购车金最高达2000元，诚意十足。
江西五十铃在2月也推出了丰厚的新春优惠活动。即日起至4月30日，江西五十铃全新瑞迈推出“5000元现金立减+2000元置换补贴”的“龙年行运大礼包”，至高可享7000元优惠，最低只需8.28万元就可购置一辆全新瑞迈，为创富之路添砖加瓦。
2月，江淮皮卡正式推出江淮T8 PRO夜鹰，标双、大双车型的市场指导价分别为14.98万元、15.18万元。该款新品基于全新江淮T8 PRO改装升级而来，搭载安康技术2.0CTI黄金动力，匹配采埃孚8AT变速箱，标配四驱系统，展现出更多可玩性和更高的性价比，称得上一款为普通车友圆越野梦、改装梦的车型。作为一款新春佳节之际推出的新品，江淮同样为该车推出了相应的优惠活动，即日起至3月31日，购买江淮T8 PRO夜鹰置换补贴至高10000元，金融贴息至高达到8000元。
此外，庆铃、上汽大通也推出了相应的优惠活动。庆铃五十铃全系列皮卡购车优惠最高达10000元，还提供订车礼、金融礼、优享礼、服务礼、助工礼等礼包；上汽大通则带来了星际皮卡2月普惠活动，提供3年0息、终身免费保养及动力总成终身质保、最高8000元的增换购补贴等。
产品仍是流量密码
除了新春优惠这一每年春节期间的“保留活动”，一些品牌也试图围绕产品来提升话题度。其中，表现最吸睛的当属长安。
2024年2月“皮卡第一影响力指数”大事件统计
2月，长安皮卡凭借新品长安猎手“霸屏”抖音热榜。对比近30天的平均值，“长安猎手”的抖音关键词增长超4.6倍，搜索指数增长超4倍；皮卡新世代抖音小程序近30天活跃用户超17万，环比增长474.39%，新增用户环比增长697.15%。
第一商用车网认为，产品是长安能够获得超高关注度的核心因素。作为全球首款超级增程皮卡，长安猎手可谓是创造了新的皮卡品类，通过产品实力与持续传播最终实现了破圈，不仅赢得了超高人气、为品牌建设打下了坚实基础，也为3月长安猎手的正式上市铺平了道路。
在2月同样表现亮眼的还有雷达。2月29日，由中国政府信息采购网（报）主办的第19届政府采购集采大会上，雷达RD6赢得“2023年度政府采购新能源皮卡销量冠军”，这一奖项充分展现了政府部门对雷达RD6卓越品质和性能的信赖与认可。据了解，雷达已向国家电网、中国石化等众多行业客户交付了定制化产品，广泛应用于市政维护、行政执法、高速养护、航空保障、港口运维等诸多行业领域场景。此外，2月26日，雷达首款四驱产品“雷达地平线”命名公布，并计划于二季度正式上市，该车上市后将进一步拓展多元场景应用，满足政府部门、行业客户以及个人用户对皮卡的更高要求。
结语
总体来看，2月皮卡市场相对平稳，传播话题不痛不痒。随着节后的全面复工，皮卡行业或将正式迎来销售旺季。3月，皮卡市场将呈现怎样的发展趋势？各品牌又将带来哪些优秀的营销案例？让我们一同期待。