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2024年度，国内主流轻卡品牌舆情传播呈现哪些特点？市场风向如何？
在2024年12个月的52周（2024年1月1日-2024年12月29日）里，国内10家轻卡主流品牌的“轻卡第一影响力指数”年度总得分为19090分，同比2023年全年得分增长了0.8%。同时，10家轻卡品牌的2024年度“轻卡第一影响力指数”排行榜也随即出炉。
2024年度十大传播事件 哪一个更具行业影响力？
2024年轻卡市场累计销售189.98万辆，较上年同期相比微增0.3%。这与“轻卡第一影响力指数”年度总得分基本呈现出同一态势，也是同比微增。
2024年，轻卡市场新品层出不穷；新能源大单频现，新能源产品的渗透率进一步提高；冷链、快递等市场依然是一众轻卡企业所聚焦的角力点；出口市场愈发受重视，千辆出口大单涌现……此外，各家企业还在举办活动方面比拼创新和想象力，大奖、福利送不停，让用户收获了实实在在的价值。
那么，2024年，10家主流轻卡品牌都发生了哪些影响行业的大事件呢？
2024年度“轻卡第一影响力”传播事件统计
江淮领先依然明显 多款新品上市
2024年全年，江淮1卡继续包揽了全部12个月的“轻卡第一影响力指数”月榜冠军，得分占比高达25.23%，领先优势依然明显。
2024年1月30日，江淮1卡迎来发展史上的重要里程碑，其高端与纯电动轻卡生产线在江汽集团最新一代轻卡制造工厂下线了第70万辆车。从第1辆到第70万辆高端轻卡下线，江淮1卡高端与纯电动轻卡生产基地经历了6年零5个月，用时间和品质证明了1号基地的实力。第70万辆高端纯电轻卡的正式下线，不仅是江淮1卡在商用车智能化、新能源化竞争中的重要突破，更是江淮1卡引领商用车绿色低碳未来的坚定决心。
此外，2024年每个月的18日，依然是江淮1卡精心准备的“超级会员日”活动，通过该活动，江淮1卡为广大卡友准备了丰富的礼品和福利，广大卡友也对江淮1卡的各个产品加深了了解，互利共赢。
2024年，江淮1卡上线了很多新产品。其中，3月11日，江淮1卡举行帅铃EV5预售暨超级充全球首发发布会，万众期待的纯电轻卡标杆——帅铃EV5正式开启预售，该车具有“大货厢、底盘好、动力强”三大核心价值点，搭载亿纬锂能第三代单包电池，电池容量为81.14度，工况续航里程180公里+，超长质保8年40万公里；拥有三级能量回收，有效提升续航里程，快充30%-80% SOC充电时长不超过30分钟；采用佩特来扁线电机，峰值功率130千瓦，峰值扭矩360牛米，时速0-50公里满载加速仅需6秒，最高时速大于90公里，最大爬坡度超过30%。4月份，又推出全新帅铃荣耀版系列车型，回馈帅铃全球60多万高端用户以及关注帅铃的卡友朋友们。
6月18日，恺达U7产品首秀直播，造型、座舱、性能、价值等细节首次公开亮相，并开启预售，恺达U7是江淮1卡“三驾马车”战略和“星链1号”技术品牌的最新成果，依托江淮1卡在轿卡市场的深厚积淀、对新能源轿卡市场的前瞻布局以及厚积的电动化技术，造型、座舱、性能、价值等方面全面实现突破。8月13日，帅铃S系全能版上市，以“颜值全能、座舱全能、节油全能、承载全能、操控全能、服务全能”六大全能的全方位出色表现，深耕冷链、快运、商贸、市政、城际、定制6大细分市场。12月12日，江淮1卡帅铃暖芯版在“北国春城”长春正式推出，专为北方严寒地带用户打造。
此外，江淮1卡还多次获得超级大单，其中不乏出口大单。在2024年9月，江淮1卡也隆重亮相IAA汉诺威车展，重点展示了两款新能源轻卡产品——N42 EV和N75 EV，以卓越的产品阵容和前瞻技术再次向全球展示了中国汽车工业的强大实力与无限潜力，吸引了业界的高度关注。
解放升第二进步最大 东风/欧马可/重汽位列前五
2024年度“轻卡第一影响力指数”的第二梯队由解放轻卡、东风轻卡、福田欧马可、中国重汽HOWO轻卡组成，这四家是除江淮1卡外仅有的得分占比实现两位数的企业。其中，获得亚军的解放轻卡进步最为明显，与上年相比进步了4个名次，得分占比为12.85%，占比提升了3.91个百分点。纵观2024年全年，解放轻卡的品牌宣传最大主题就是回馈客户。
2024年初，解放轻卡就接连启动了“赢战首季 势必当红”2024年一季度开门红活动、千万“龙凤呈祥认购券”大放送活动等，为广大卡友提供了多种福利和促销政策，抢占先机。到年中，解放轻卡又启动了“解放用户日”活动，用户日期间，解放轻卡为广大用户准备了诸多福利，进店就有好礼相送。
9月，解放轻卡推出了4款安全、可靠、低能耗的新能源产品：虎6G-P2-2.5L机重载版、领途-P2-2L机复合版、虎6G-PS-2L机标载版、虎6G-增程-2L机标载版，面向不同细分市场、不同区域群体，提供极具竞争力的产品，实现传统轻卡运营场景的全覆盖。虎6G-PS-2L机产品采用了自主功率分流式混动整控以及多挡位动能回收技术，搭载两挡ECVT变速箱，主打高节油、高舒适、宜改装的路线；虎6G-P2-2.5L机产品综合功率最大230马力，搭载着216mm行业最大纵梁及8吨铸造后桥，拥有超强动力、高承载、高安全的产品优势；虎6G增程版则是时效王者，满电满油续航可达900公里，综合百公里油耗低至9.5升，以高效率、长续航、低成本见长；领途P2-2L机产品展现了高效热管理、复合动力以及智慧节能特点。
10月份，解放轻卡在全国范围内陆续开展68场“百城千店万人购”专项推广活动，集客近7000人，活动期内实现成交1381辆，另有后续意向订单870余辆。该活动范围跨越我国南北数十个城市，旨在把最好的产品、以最优的价格和最完善的服务保障，最大程度让利给全国各地的解放用户。
拿下年度季军的是东风轻卡，得分占比为12.59%。2024年伊始，东风轻卡就迎来里程碑，举办了“新总装线落成暨第400万辆整车下线”系列活动。智能制造和绿色工厂以及第400万辆整车下线，标志着东风汽车股份向着行业领先，建设智能化、数字化、绿色化标杆工厂，打造世界一流的轻型商用车企业，迈出了坚实的一步。此后，东风轻卡推出了多款全新产品。4月，东风多利卡5米系列车型“任吾行”上市，该车集全能动力、舒享驾乘、多种场景、轻松装载、贴心配置五大优势于一身，精准聚焦个体自用、零担运输、快递快运、商业配送及物流转运等五大主流应用场景。10月，东风多利卡飞龙轻卡全新上市，该车搭载YN25 16气门发动机，最大输出功率114千瓦，最大扭矩400牛米，采用双层分流燃烧技术，更加经济节油。12月，东风轻型车全新一代V平台暨睿立达品牌发布，全新一代V平台在行业内率先实现可电可油、可卡可Van、可充可换，乘商兼顾，国内外商品同步开发，具备万种形态，万般改装属性。
2024年，东风轻卡继续弘扬企业精神，组织了多场关注广大用户群体的活动：5月，东风轻卡再次聚焦卡友群体这一批默默无闻的劳动者，特别举办了“致敬新时代奋斗者——东风轻卡卡友‘龘人’征集大赛”，评选出通过奋斗过上梦想生活的“励志奋斗者”、为区域民生民计做过贡献的“杰出贡献者”、有乐于助人及救助事迹的“道德模范者”，为平凡的卡友群体搭建了发光的舞台，照亮出真实、温暖、积极的卡友故事；8月份，东风轻卡在“真美满”服务品牌20周年之际，开启公益助学活动，为2024年度应届高考并成功被大学录取的青年提供助学基金。
福田欧马可排名第四，“轻卡第一影响力指数”2024年度得分占比为11.77%，同比提升了0.49个百分点。2024年，福田欧马可的品牌传播主轴是新品和大单。
2024年3月，福田欧马可重磅推出欧马可智蓝EX纯电轻卡、欧航R高效版节油先锋等产品，更紧抓行业绿色化发展浪潮，推出新能源冷链一体化解决方案，不仅覆盖“燃油、混动、纯电、氢燃料”全技术路线产品布局，更链合行业头部上装企业，实现整车底盘上装一体化深度定制，为不同场景、不同工况的冷链用户，提供更加契合的运输装备。4月，欧马可智蓝ES1新智版上市，该车基于全新平台，针对城间城郊粮油酒水、社区用水及冷链物流等运输场景打造，整车匹配宁德时代123度大电量动力电池，配合自主电驱桥及多重节能举措，带来超长续航表现，实际货运续航里程350公里+。11月，首配福康全新平台2.5升、3.0升动力的欧马可S1智盈版产品下线。作为福田欧马可、福田康明斯联合打造的高端轻卡，整车动力强、油耗低，更实现了承载性、安全与舒适表现全面升级，既是当下高端轻卡的性能标杆，也是当下轻卡领先技术成果的典型代表。
大单方面，2024年5月，福田欧马可向西北地区冷链仓储行业高端客户交付50辆欧马可新能源冷藏车。6月，广东区域知名头部物流企业与福田欧马可合作签约欧马可智蓝纯电产品500辆。7月，百辆欧马可智蓝氢燃料冷藏车正式交付北京房山氢动利落地运营。9月，欧马可智蓝氢能物流车交付客户。12月，80辆欧马可智蓝ES1·120新智版冷藏车正式交付客户……
中国重汽HOWO轻卡排名第五，得分占比为11.70%，同比提升0.25个百分点。2024年初，中国重汽HOWO轻卡也通过举办活动的方式取得了开门红：2月，在春节到来之际，中国重汽HOWO轻卡在全国开展了“迎新年 换新颜—HOWO轻卡春节期间免费洗车”活动，并且此次活动对象并不仅限于HOWO轻卡，而是扩大为所有品牌轻卡车辆。此后，中国重汽HOWO轻卡推出了多款重磅新品。3月，中国重汽HOWO金悍将6AMT城配王上市，该车拥有“特舒适、特实惠、特省油、特放心”四大核心优势，结合承载运输细分市场特点，产品全方位优化升级，高效助力用户轻松迈向高效盈利的经营。5月，全新一代HOWO轻卡统帅PRO上市，该车围绕人货场，实现“人乐享、行安途、货满盈”，更以驾乘领先、安全领先、创富领先的“三大领先”优势构建核心竞争壁垒；聚焦城配冷链、城配快运、城配绿通、商超配送四大细分市场，真正做到从科技中来，到场景中去，为客户提供更专业的物流解决方案。9月，HOWO全新一代悍将PRO上市，以全新的国风时尚设计与三效合一的创富功法，重新定义行业标准。
中国重汽HOWO轻卡在2024年也收获了不少大单。6月，全新一代HOWO轻卡统帅PRO在上市后开始批量交付客户。8月，46辆HOWO悍将M交付上海大客户。10月，50辆中国重汽HOWO新能源冷藏车交付江苏大客户。12月，首批50辆中国重汽HOWO新能源冷藏车交付上海大客户。
奥铃排名第六 时代、江铃上位
排在第六位的是福田奥铃，得分占比为7.41%。2024年，新品是奥铃品牌宣传中的重要主题之一。4月，奥铃智蓝EM全国上市，这款车基于全新一代ESM2高端小轻卡平台研发，搭载全新第三代单包电池、电控、电驱，传动效率更好；其搭配宁德时代、亿纬锂能电池，可为用户提供78度、64度、60度的三种电量选择，综合路况续航至高可达365公里。12月，新一代全勤轻卡金奥铃上市，该车基于全新一代平台打造，实现了轻卡品质性能的跨越式进阶，整车可靠性提升30%；搭载全新一代福康F2.5 发动机+采埃孚变速箱的黄金动力链，不仅让金奥铃拥有了185马力、低速400牛米大扭矩的澎湃动力输出，同时也满足燃油消耗四阶段法规，无论是起步、加速还是满载爬坡，金奥铃都能从容应对。
2024年度“轻卡第一影响力指数”排名榜
时代汽车排名第七，与上年度相比排名上升一位；得分占比为6.02%，同比提升了1.2个百分点。2024年，时代汽车发布了全新战略，在业内引起广泛关注。在新能源化、数字化、智能化和全球化的驱动下，时代汽车开启全新战略布局。基于自身“成为全球规模领先的轻微型商用车生态企业”的愿景，以及“用绿色科技链接未来，让世界共享生态价值”的使命，时代汽车围绕车辆和装备、智能科技和商业生态三大板块，力图通过软件与硬件的结合、数字与生态的结合、科技与商业的结合，实现以客户为中心、以发展为主线的生态价值和商业价值。
庆铃轻卡年度排名第八，得分占比为5.96%，同比提升了0.53个百分点。2024年，庆铃轻卡也在新品方面发力。3月，庆铃五十铃新100P登陆广东佛山。作为五十铃的重磅新品，庆铃五十铃新100P延续五十铃IM品质管理体系保证，以超高品质诠释庆铃五十铃的一脉相承。该车搭载纯正五十铃新黄金动力链，融合多年开发经验+最先进技术开发的五十铃4KB1发动机，功率达到96千瓦，扭矩升至360牛米，动力高效耐久；相比同级竞品扭矩提高15%，1000转时可输出250牛米，爬坡更轻松，起步加速快人一步。
江铃轻卡年度排名第九，同比排名上升一位；得分占比为4.54%，同比提升了1.25个百分点。2024年11月，江铃E顺达全新纯电商用车上市，该车采用高集成的中央域控架构和中央计算平台，九个模块高效合一，同时配备高集成的域控电池包和同轴桥电驱动系统，轻量化减重43公斤；加上超低风阻设计、EHB制动能量回收等，总共采用了多达22项先进技术。上汽轻卡排名第十，得分占比为1.93%。2024年，上汽轻卡的宣传工作继续围绕着产品和用户来开展，并同样收获了不少大单。
编后语
经历行业变革的2024年过去了。2025年，“轻卡第一影响力指数”排行榜将迎来一些新面孔，这些新成员会让我们的榜单更加符合时代发展的浪潮。这些新面孔究竟是谁？新的一年，各轻卡生产企业会采取什么样的品牌宣传策略呢？请继续关注本站报道。